Thinking, fast and slow（十一）

　　前面說到人們不擅長以統計學的方式思考，所以就導致習慣用一些簡單的問題，替代複雜的統計問題。

目標問題：你願意為瀕危物種捐贈多少？
替代問題：當我看到快掛掉的海豚會有多難過？

目標問題：你最近有多快樂？
替代問題：我現在感覺如何？

目標問題：幾個月後哪個候選人會當選？
替代問題：現在這幾個候選人的民調？

目標問題：以詐取老人為主的理財顧問應該被怎樣處罰？
替代問題：當我想到理財詐騙的時候有多生氣？

　　這些替代問題可以讓人很快的反應，又避免了複雜的深思熟慮；但人還是會忽略原來問題的本質，以為足夠了解問題並能夠做出回答，實際上只是找到了一個簡單的替代問題去快速反應而已。

Thinking, fast and slow（十）

　　你可以判斷下圖中方空內的線之平均長嗎？這對你應該不難，但是如果是判斷線加起來的總長，那可能就難多了。

　　有一項實驗是，告知受訪者有分別2000、20000、200000隻的海鷗在漏油事件中被汙染，請問他們願意捐助多少錢。實驗結果分別平均是80、78、88美元，顯然跟被提及的海鷗數目無正相關。

　　一個類似的情況是，我們對於數百萬的敘利亞難民能體會的感受並不多，但是看到被海浪沖上岸的男童，卻會感受到強烈的悲憫。

　　人就是對於數字不敏感，而對於歷歷在目的圖像情感更深。

Thinking, fast and slow（九）

　　他愛打牌、喝酒、搞婚外情，演講沒有重點又愛用自創的新詞，就任總統後內閣貪汙腐敗，醜聞四起。

　　他是美國第二十九任總統哈定。

Thinking, fast and slow（八）

　　有個脫口秀的段子，是在講主持人不喜歡的女性：
　　「她最喜歡的運動是情緒失控跟直接跳進結論。」

　　直接跳進結論有時候是好的，如果結論正確無誤，可以幫我們省下很多時間；但有些時候太快下結論就是一件很危險的事情。

Thinking, fast and slow（七）

　　什麼是人類溝通的基礎呢？
　　一支股票到底為何會漲，為何會跌呢？

Thinking, fast and slow（六）

接下來要講的是跟廣告、行銷、文案、報告還有口號有關係的東西，叫做認知輕鬆(cognitive ease)。

要怎樣表達東西，別人比較能夠容易接受呢？除了傳達正確的事情之外，還有一些方法可以讓人更容易接納你講的話，這些當然也應用在很多隨處可見的廣告手法裡面。

Thinking, fast and slow（五）

　　在接下來開始解釋系統一之前，請先看下面兩個字：

Thinking, fast and slow（四）

　　做個簡單的小測驗：
　　一組球棒跟棒球的價格是110元。
　　已知球棒的價格比棒球高100元。
　　請問棒球要多少錢？

Thinking, fast and slow（三）

注意力與心力

　　如果你想體驗系統二全速運作的感覺，你可以試試看這個：

Thinking, fast and slow（二）

　　第一部份，兩個系統。
　　第一章，故事中的角色。

　　看到第一張圖，你可能會馬上反應過來，這是一個黑頭髮的女性，正憤怒地喊叫著，你不需要做任何思考就可以得出這些結論。

Thinking, fast and slow（一）

　　如果人類這個產品有份使用說明書，它應該長什麼樣子？

　　讓我來說的話，它可能長得像行為心理學。